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“钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬，他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得，钻石是爱情的象征，必须要有。但是如今情况大变，钻石的光环正在逐渐褪去。
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就像某女明星曾说的那样：“碎钻（1克拉以下的钻石）不值钱，要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%，而年轻人对钻石的热情也大不如前，甚至不少人已经转向购买黄金，觉得黄金更保值。
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其实天然钻石贬值速度这么快，主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石，而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”，连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石，真是愁卖不出去啊！0 T) N3 v) m7 R/ K B* i4 \ V# j
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而戴比尔斯的日子也不好过，2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元，下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势，股价暴跌，曾经风光无限的日子一去不复返。# |. `& _8 f% J4 _
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“上市巅峰”难再现
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迪阿股份2021年底上市，当时股价高达180元/股，募集了44亿资金，看起来风头正劲。可是到2023年9月6日，股价已经跌到了18.4元/股，缩水了80%以上。上市三年，迪阿的营收几乎腰斩。
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" R" I, f, v3 n天然钻石市场低迷是原因之一，更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化，钻石已经不再是必需品了，很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元，比上市当年减少了53%，净利润更是跌了近95%。
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尽管收入下滑，迪阿的销售费用却一直在涨，光是销售费用就占了营收的56%，和同行相比简直是天价。同时，他们还在大量关店，2023年新开了24家店，却关闭了184家店，其中171家都是直营店。" o" F" n( I- O. g) a) L! p( b
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资产减值损失加剧
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" G1 H/ @9 [- X& `- Z0 N! H随着销售下滑，迪阿的库存商品积压严重，存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大，门店租赁和改装的费用损失超过5000万，几乎是2022年的三倍。
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! z! i" F; i5 V. O3 W% A& N& W; T如果线下门店的业绩继续下滑，不仅收入减少，还会带来更多的资产减值损失。今年上半年，迪阿关闭了84家门店，收入也比去年同期少了37%。) {6 @+ V5 H7 G& U) g
/ E% Q/ n8 t4 H- \* y业绩下滑，管理层降薪
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, Z; K2 i. n& c/ l& E; @面对业绩不断下滑，迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%，从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损，但也算是表明了与公司共渡难关的决心。
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迪阿股份上市以来，一直非常慷慨地分红，特别是在2023年业绩下滑时，还分红了2亿，分红率高达290%。实控人夫妇持股90%，分红14亿中他们拿走了12亿，看来他们已经赚得盆满钵满。9 K) X v! t1 G2 h, z" a
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可惜，对于这家曾经的钻石巨头来说，未来的日子恐怕没有那么光彩了。! D; V1 M4 Z. p& e | j; s1 J7 ?
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发表于 2024-9-26 10:30
发表于 2024-9-26 10:41
