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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。1 Q1 d1 h' |. M1 W
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但现在，这种统治要改变了。
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2 i" D# n- a. H. R0 S* g前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。; H$ a" u8 O' ?& K% u* \$ [
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。% v P0 t/ y/ ^" B$ x
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。: [, v9 T0 Y) ?7 X4 J) p. N, I+ c
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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) v- e2 s6 O/ E+ A; ^虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。* |5 H. ^3 B: H0 e7 U" _
! X2 i; H0 C* |- P" n$ m$ \8 Z4 m这件事，不仅仅是美国的事0 S/ V; a& W! _ a; D
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。4 ~! v4 X- g M( O) f# i+ i7 V
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译文：# m' t9 T- m$ r
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。4 ]7 |$ u u7 B8 Q- Q. Q' [5 U
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。) H# f) M- p+ N
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。) Z- b. n; ?; R0 q: n4 d/ @
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！ p) g5 ` l$ v- E! l
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？
) G8 I, q& E3 I9 z8 R2 U# G目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。7 l$ n. c' ]# `
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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7 W7 Y8 y9 \. R7 P对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。- e8 y/ I7 V4 n* J8 Y' Z
8 u6 i$ n+ d" i x- t9 Y苹果会退吗？说实话：不太容易# c3 {: ~. j. G. o/ g( s2 g
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。: c: K0 g' F3 b2 K% E' ^, O
3 a0 A" L1 F5 b2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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1 p3 T* S# m E# y2 V1 {所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。 @" Z/ w; D- Q3 u+ q
8 H+ q0 T+ D& t: b: x3 H结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
+ y" ]- f$ d% I4 v苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。6 o3 @% j) q) C
. D k2 P- a0 u一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。 m3 Q5 v; l8 ?( y$ o
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所以——5 M- f- H6 _3 E, m9 n4 P
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
