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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。8 [. \* H! k# G+ m- L% J5 ~+ ~+ {; B
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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, A, L# |& |$ M+ z! K9 W9 N% Z* `4 n有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。5 w3 X! {2 b2 n" A5 x+ C- K: P
9 f1 k; S* m% u7 w% c- U但这背后，更多可能是它真的有点不行了。7 s, B3 `) Y Q" j0 Q
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。3 ?3 O. R8 }4 V( G/ ?! c# q& d4 b
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。/ M. u. V9 n8 ^- x+ i- F& V: m
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。4 j( P) [. }% w! Q. @2 g
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为啥会这样？0 d8 y6 o, p$ ^0 h
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。7 i7 F. {' X% B2 k% y
6 D) k- Y1 g0 P& I9 l* n它家有三大系列：! A* I; J+ Y% p9 l
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Find：高端旗舰7 F7 J) M# h$ R# V0 B# L& X
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Reno：潮流拍照
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, M/ j; _* o, O8 r. F9 d1 YA系列：中低端走量
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) n: U2 {' b" J" H; H3 f听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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/ y" M' R; J; ? W% v" f💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
! W; G! x7 i; l- @: k你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。5 c; _" G3 m a8 G
$ L$ T( [9 r. K它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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4 c" S. q& L" | ~8 ~6 h这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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# M- u' E$ j m3 ]2 k/ wOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。+ X/ j- p5 \# p) u
" ]; j& ]- s! A0 T9 R0 v' e不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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7 H) S& p/ G* G m7 [- z' V! {$ j0 U+ Y再说回OPPO冲高端这件事。' @ w9 t( z9 Y- h* B$ ?. Y4 s; w
+ O+ e* X P+ { k" SFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。$ u& R) ^6 }8 E# l1 R9 i' u
7 O8 j5 S8 c' C* T" f$ Y但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。; @: E$ ^3 c% {# H- p6 N
/ f5 X# j. Q; n7 q上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* `' D% K& a( {+ P7 D& J) j" m' U
% X+ D3 j5 v' v4 x5 K0 p& A品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。! a q, W- ~3 |- R8 k1 P; \0 p
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
+ x/ B$ S% {' F; U0 Q- c
Z( r& `6 V7 C E! w4 q1 S全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；0 ^( I$ d, ], z+ |
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东南亚市场份额稳居前三；( b: v" Q; M! b) g5 W' V
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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0 F- T" G9 t, ^0 Z* Y0 _可惜海外也不是净土。6 j3 ?$ W5 c, c2 T0 s1 {1 X
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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1 G0 D6 _& _( j4 F4 _" {现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。( U( u8 I! T8 A! |5 p
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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4 |) F: W0 Z. |+ H: {# R0 W8 H( E" b但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：; J9 t x1 B3 v- D* Z8 z3 s1 s
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；! o. G! Z9 Z) @
) y5 G6 |* q q/ L" [6 N& E芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
