|
|
这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
: d; _$ {; ~5 m' B) t" Y
3 v, ?5 S. h+ H/ [8 S2 C" M但现在，这种统治要改变了。
$ P1 c% o6 C6 l: m3 ]3 ?0 u# U6 i
% N. q! W' I+ z. j; u! h: g前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
" m# c9 e: X' W0 v3 {9 U! R
3 u" {& V/ `! E说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
% ]$ y) r* w. K+ E' o3 _6 B" `! h; `5 U0 w( y
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
/ V3 _/ }7 @- A
0 Z8 Y7 \6 V* c* T0 \1 B- u这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。8 a) S! T2 N o% s) O9 E
. ]$ s/ M) H8 B2 i' Q8 u) u! C而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。5 _# Q8 W1 z, M: q% l! Q
! E4 O+ q4 T$ B' R
甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。6 i' f2 O) T. i4 Q( V9 w
- q* [1 [5 D# {虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
( ~% \9 E y+ X7 p' _; J. g* p" u, r. V+ Q) K7 h% h+ o
简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
- I! q9 |7 f x7 l2 K& O8 j- }+ k5 L* d5 v$ |+ r& X+ h
这件事，不仅仅是美国的事
5 \" ~3 W/ K+ L/ }% _2 W4 X事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。2 J9 b. W$ B" e) ~* p! ?
4 s! a' i, _0 E. z; h; ^0 X) m
译文：" Q' Z( ~% A- B# D' l
8 L+ k; L* ] S. [' R欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。/ N) I) X4 M+ j6 f
) S1 t# u8 A% W( l: `0 `4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。( |& {5 j: f% w' Y' S2 o: `) J
% f* @* H1 [( _7 f9 A8 T+ m韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
6 `, I5 B h+ L
' l# T$ v* k+ U5 d. \6 y而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。$ Q7 \( x2 P: X2 g- o. g C- J
; b1 f! L# a; y, }
在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
* q0 X4 ?; `) L7 d$ [ L% x+ k8 [
相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
?# r& J) i5 K5 j: ?" ]/ F% u% K6 b: N
更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
# A) c8 u3 j$ x; o3 u( }% ?4 Z; V, v, l7 l6 p9 e( w
据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
|+ T4 \, e3 M4 m4 s' |1 b, n5 D* i
那中国会不会上涨？
6 g+ p' }% J: p8 N目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
, x8 E) Z4 y! N8 P# w" o$ Q$ i- i' J0 D) V, |$ h
但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
4 L+ v0 J0 I3 h; K/ W; w) ?. U$ d7 V3 K* m1 r8 m) C0 o
这是个不小的问题：1 p8 ^8 s) s Q. a4 E' H: I
3 d7 V, L$ c- ?$ `
对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
k% ^- c+ \2 s4 S" W- Q! b0 {
0 N* j' |+ h* K- D' u( S, h对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。/ o( l$ z# P2 d( z8 i0 Y" T
; H' ?( `5 x6 D8 R' P分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。9 |- e) l* [' w$ o
) ?7 n d" B' @3 q
苹果会退吗？说实话：不太容易
1 m/ I H; x: U( ^6 a! M: @! Y4 w6 ^别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。) ^/ T. i; O( t
( \: @/ Z. }* \ B, x毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
$ T# n# H, W% d
# S3 `' r# r7 a% X2 O6 [3 G2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。) M7 }: I) E$ U$ q* o; a* y
0 k* e& c% B( Z/ e2 [3 `* _所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
7 B4 Z7 v4 V7 U6 j" B4 J2 I" ^( ^+ H; Y- g
结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
5 a6 ?! O# j' p# j苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
2 B' [ n( ]2 r" f$ o7 c1 j8 W- W# p3 H0 S/ r0 J
一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
) o% m% S M9 O; A6 N2 w
2 _7 Q2 P& @& t3 ?1 z) n% ]所以——- } x/ L- A7 C
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
# D3 F& U+ k5 C/ U' K1 m: i
/ j* N1 U" A9 ~) @# _) g! k
# @; W" \, D4 _ |
|
发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
