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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。+ N& R' G4 R+ U4 u: \
2 Q/ j/ P: n1 p# C- b3 c" \但现在，这种统治要改变了。) s8 g$ I+ L$ C: n
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”0 X& d1 P- {# e- W6 P
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。, m% ?1 V! I8 A/ ~ m
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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1 y1 X" L8 b9 m1 L$ |' q9 K) L# N而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。! z5 s$ S5 I# S& }7 m2 r, m7 z6 ^
1 ~; A/ Q1 ?! I& J9 r# H虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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. R$ P! R+ ]9 e6 L& o( r+ O简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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: q6 H; U. c3 f0 \: o这件事，不仅仅是美国的事; o( Z; m0 V0 R% ~
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。$ f6 _/ b, }8 D! O0 y
* P; r d; ? w- t, l2 ]% R6 ~/ {! e译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。* m% [" r! f, e: R r4 T
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
5 C3 E3 w% d+ s/ k0 B& `; C/ [
, g) _% x4 C# X而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。! n1 X% s6 ~' J" X( @5 K' L
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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. r( U! R5 u" N& V1 u8 S相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。5 F) _' A$ f& V! H( N
& w# [% }& C# p6 p9 S- p更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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8 W; L2 w' X8 ?. l; j据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！% L. a& y$ R, m9 V
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那中国会不会上涨？0 \) k: R) [# E1 h* n) e( [7 f5 Y
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。/ F# _) V$ G% j6 G+ P- n: @
+ {& P' ?7 @& j% e9 O; J( X) q6 c但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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这是个不小的问题：0 h- _: O2 Z! ~+ k, y' Q
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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. B" a5 |& T5 p& [3 e对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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! d$ ]- K! i# d分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易
. c+ `% T+ C# K: G+ i3 h4 Z别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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% x S4 N7 N9 L! v毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。+ J7 O1 K/ f, k5 S9 G
) ]) Z. O6 |: N4 ^% ]3 Y2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。: z4 z9 D# f! Y) G8 k' ^
" q4 `. S3 i' [# Z1 X2 j( Z& {. c$ x0 Z所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事9 F! a( N- O0 X) X
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。- \5 {8 h- a7 |3 U
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——# K2 ]$ ]& }: ^! g
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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