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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。6 ^5 z4 I0 K/ F! v; t- p
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？% t+ F4 X$ e8 T) ^$ N1 {
% U; w5 w0 a5 E8 O* q1 Z: x有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。6 }% \/ k" ^8 ]( e- F
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。3 Z, v6 Y2 `5 Y3 m1 K
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
- O7 c& |6 H$ F R6 W7 C华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：8 n1 n0 `. m. k; B& c4 V
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Find：高端旗舰1 z+ a: _& @' [. g
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Reno：潮流拍照 S! e/ t: w' O o; I; Y2 a6 r
( q1 q% s. ]/ L; w5 lA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。( A3 ^$ F# n# @! P! p* v. _# E6 U
$ N( Z6 B# \/ h; Z- M" t7 _- }OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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+ }& J; p: l$ P/ {& o& O r P💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”% e9 p: D# e( _+ Y# z/ @1 l
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。 u8 C b6 E% L# ^5 [! l0 N
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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) e, F4 u p- n3 S, }4 A# g这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。3 U3 P8 r! M% O, O9 T
9 v( m+ B/ I8 I2 S# f eOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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- Z, L! p! o4 x4 T不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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, L' R9 _0 J0 h! b3 S再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。% h* `5 f7 ]2 F* _
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。8 X5 V' B: a$ O- l+ Q# V0 [) ]; ]
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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; L, {/ ^# f; M品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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6 M$ D! T p) @5 q/ g. X国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：7 y/ L5 A% v2 N4 p! d1 ?
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；& @% J0 I2 Q% ?' e6 H1 x# ~, G
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东南亚市场份额稳居前三；9 N& g y. s- B/ h& b z
2 Y0 W; L+ C# i6 i" j f2 c1 B印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。; n! f% A ~, x: u1 V
+ o! P$ G/ P. z2 A$ {可惜海外也不是净土。( S, g3 _7 m( Q& U- d, R0 I3 r1 \
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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, j# |7 L; D/ U+ F5 D9 i* }现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。/ {& F. Z4 ]+ n6 _8 k
. @4 S$ _# @( S比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。/ H$ {6 Y* c6 k7 p/ M
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OPPO现在的处境挺微妙的：' o$ E( s; H+ i; O5 D1 d$ I
; ^1 K/ N T" d% z. V5 w国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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8 g" U8 q1 G+ t$ E3 P& S" y出海有希望，但对手太强；
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! c7 Z2 x1 ? c c! t9 p# W" T芯片梦破灭，自研底气不足。1 }$ R: X" B0 C/ L
8 b& Y* m- v) X! P说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。! c# o0 V7 ]- z, T+ Z
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
