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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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0 @) X4 `0 {0 Y: S$ E$ ]! C5 Q6 ~2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再# _3 o' z6 Q/ z7 p& y6 f1 R
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。8 h* f a$ m" Z+ A# R; S
3 \! l# h% O* S5 x但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。* l0 P; ]; ~1 ^5 b% c
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——4 ^: H# G- s1 A0 q, Q
5 j2 _$ n7 k& w. j爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；8 J/ u- ^/ X0 z0 J( k1 N
* y: t7 Z: a+ K' _8 {3 v维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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) n9 {1 _1 R0 q5 o就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。4 t: S. T$ B* H; \& m1 t
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。1 V3 W J5 s" _( s
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了; V+ ~. C1 j/ G8 F" m* u! l' Y
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。 c! v( n4 J, S; D& W! z3 P
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。5 Q. f; H4 Z! v$ j4 I. g2 u* ]
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：" ?. H0 |% y$ y- ^
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；0 c! e/ h3 H2 N) M0 s9 D
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曼妮芬搞“一人一”
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i: ?: h# ~: S6 \' B( i优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。% b0 W5 U" e1 a
" j8 b4 l/ W5 a; T x线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。* e6 l& x3 L1 N0 c
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。$ l: I4 t0 T% w9 L2 T- h% |* |
2 ~7 U8 W( |2 o: n总结一下：
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？' f: g8 U# I9 V, [: r0 X% w, D
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
